To je rekord i više nego dvostruko u odnosu na 2023, pokazala je analiza TikToka i istraživačke kompanije Media Control.
„BookTok je uspeo potpuno da promeni pogled na čitanje – odjednom je ponovo kul razgovarati o knjigama, pokazivati ih i zajednički ih doživeti“, kaže Felicija Hofman iz izdavačke kuće dtv za dpa.
Književnost se na TikToku obraća mlađoj publici, koja ranije verovatno nije bila previše zainteresovana za klasične književne kritike.
„Na BookToku su emocije u prvom planu“, objašnjava Hofmanova. Važna su pitanja kao „šta je ova priča izazvala u meni?“ ili „šta me je rasplakalo?“
Među najuspešnijim knjigama na TikToku 2024. bili su naučno-fantastični roman „Četvrto krilo“ Rebeke Jaros i ljubavni roman „Sa nama počinje“ autorke Kolin Huver, rekla je portparolka TikToka.
Pored tipičnih #BookTok žanrova kao što su književnost za mlade i romanse, sve popularnija je i publicistika, na primer knjige Džejmsa Klira.
Dok je pomama za #BookTok autorima poput Kolin Huver donela veliku publiku – u ovom slučaju čak i filmsku adaptaciju – nemačko tržište knjiga u celini ipak je u poteškoćama. Prodaja je prošle godine pala za 1,7 odsto.
Bum knjiga dešava se pre svega u digitalnom prostoru. Ali ne samo tamo – sajamski interes za knjige i dalje raste. Tako je, recimo, aktuelni Sajam knjiga u Lajpcigu zbog velike potražnje prvi put ograničio prodaju ulaznica.
Media Control primećuje i uticaj na prodaju.
„Naši podaci pokazuju da knjige koje postanu viralne na TikToku imaju merljiv uticaj na tržište knjiga – to se odnosi na omladinsku književnost i romanse, ali i na publicistiku i putopise“, kaže direktorka kompanije Ulrike Altig.
